Фото: Freepik Ежегодно в сентябре количество запросов школьных товаров в поиске Яндекса возрастает. Так, в 2024 году оно достигло 6,9 млн, что на 36% больше, чем в среднем по году. При этом 84% покупателей осуществляет покупки в течение всего сентября, а 40% — в первую учебную неделю, согласно данным аналитиков темы «Товары» поиска Яндекса.Вместе с тем, 60% россиян воспринимают 1 сентября как семейный праздник, а каждый четвёртый родитель покупает ребёнку дорогие подарки. В 2025 году в среднем родители планируют приобрести товары из пяти категорий: одежда и обувь (92%), канцтовары (92%), рюкзаки и портфели (78%), товары для творчества (64%), а также техника — ноутбуки, планшеты и смартфоны. Август и сентябрь также стали временем интереса к мебели. Что в СССР можно было купить за 2 и 3 копейки
При выборе товаров родители в первую очередь обращают внимание на скидки и акции, качество, долговечность и натуральность материалов. Дети тоже активно участвуют в шопинге: 70% школьников самостоятельно выбирают одежду, а 67% — канцтовары. Родители чаще контролируют покупку мебели и техники.
По данным исследования, 60% родителей планируют потратить на подготовку к школе больше, чем в прошлом году. В среднем расходы составят 15 700 рублей на одежду, обувь и аксессуары и 25 500 рублей на мебель. Самые высокие траты ожидаются на технику: смартфоны, ноутбуки, планшеты и наушники – в среднем 31 100 рублей.
В опросе приняли участие 1 375 активных интернет-пользователей старше 25 лет с детьми, которые отправятся в 1–11-й класс в новом учебном году. Респонденты проживают в городах с населением более 100 000 человек.